Uma das marcas de café da Nestlé, a Nespresso, vai começar a vender cápsulas de café compostáveis, à base de papel, para atrair clientes desencorajados pelas cápsulas de alumínio que, apesar de serem recicláveis, muitas vezes acabam em aterros sanitários, noticia a “Reuters”.
O presidente executivo da empresa, Guillaume Le Cunff, disse à agência de notícias que nem todos os clientes sabem que as suas cápsulas são recicláveis e que podem sentir-se mais confortáveis com estas novas cápsulas. "O objetivo não é substituir todas as cápsulas de alumínio por papel, mas dar mais opções ao consumidor", afirmou.
A Nespresso é uma das maiores marcas da Nestlé, com vendas em 2021 de 6,4 mil milhões de francos suíços (cerca de 6,5 mil milhões de euros ao câmbio atual).
Le Cunff não apontou nenhum objetivo de venda para estas novas cápsulas, que levaram três anos para serem desenvolvidas e serão testadas na Suíça e França, mas espera que atraiam novos consumidores e mantenham os já existentes.
De acordo com o responsável, não se trata de "greenwashing" (apropriação de temas ambientalistas por parte de empresas através de técnicas de marketing), uma vez que a Nespresso há muito se comprometeu com a reciclagem.
Tem dúvidas, sugestões ou críticas? Envie-me um e-mail: piquete@expresso.impresa.pt
Assine e junte-se ao novo fórum de comentários
Conheça a opinião de outros assinantes do Expresso e as respostas dos nossos jornalistas. Exclusivo para assinantes