Pode ser que seja desta e que o “Santo Graal” das audiências tenha sido finalmente encontrado. A Kantar, empresa multinacional especialista na análise de dados, e a Ipsos, companhia de estudos de mercado, asseguraram um contrato na Holanda para o fornecimento de uma solução completa de medição de audiências “cross-media”
É anunciada como a primeira solução de medição integrada de audiências do mundo, combinando dados de visualização, escuta, pesquisa ou leitura. Contrato feito e assinado com a Nationaal Media Onderzoek (NMO), uma organização que congrega os interesses dos diversos “players” da indústria dos media holandesa. A solução apresentada pela Kantar e pela Ipsos saiu vencedora de um concurso cujo caderno de encargos previa exatamente a conceção de um sistema de medição integrado.
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