Se os dados mediatizados das sondagens eram considerados, no passado, como um retrato, hoje em dia, com o impacto dado à sua divulgação, devem ser considerados como instrumentos de influência dos eleitores, a par dos outros conteúdos de uma campanha eleitoral. E, ao influenciar os eleitores, estão a concorrer com os outros conteúdos no sentido de modificar as suas motivações. E sendo alteradas as motivações mudam-se os sentidos de voto e produzem-se novos dados para as sondagens
